Facebook lasa brandurile fara Fani

Probabil vi s-a intamplat, ca si mie de altfel, sa va treziti orbecaind pe pagina de facebook a unei companii/produs si sa cautati obisnuitul buton “Devino Fan”.  Dar se pare ca de vreo doua zile, butonul a disparut definitiv din cate a anuntat Facebook citat de Associated Press, locul lui fiind luat de butonul “Imi place”.

In opinia mea, comunicatul este vag, nesatisfacator, confuz si, totodata, menit parca sa acopere o decizie gresita pe care cei de la Facebook HQ tocmai au luat-o: “Over time, as users adapt to the language change, we recommend that you invite people to connect to your Page by saying ‘Find us on Facebook’ or ‘Like us on Facebook'”.

Cei de la Facebook sustin ca: “‘Like’ offers a simple, consistent way for people to connect with the things they are interested in. These lighter-weight actions mean people will make more connections across the site, including with your branded Facebook Pages. We believe this will result in brands gaining more connections to pages since our research has shown that some users would be more comfortable with the term ‘Like’. The goal is to get the most user connections so that you can have ongoing conversations in the news feeds of as many users as possible.”

Concluzionand, Facebook este convins ca folosirea butonului “Imi place” va mari engagementul dintre consumatori si branduri.

Eu sunt absolut convis de contrariu. Au facut o miscare cred eu cel putin neinspirata si va spun si de ce.

In primul rand plec de la intelesul subst. FAN si vb. A PLACE. Un FAN este un admirator entuziast, un pasionat, un simpatizant, reprezinta chiar o traire intensa fata de obiectul reprezentarii tale, pe cand IMI PLACE reprezinta o simpla stare de acceptare a unui lucru care nu iti displace. Fani gasim pe stadioane la concerte, fanii se bat pe forumuri pentru brandul lor etc, a fi fan reprezinta chiar un mod de viata. Este o diferenta imensa intre a spune “sunt fan Steaua” si “imi place Steaua”. Iar pe Facebook aici se face diferenta, tocmai pentru ca este vorba despre branduri.

Daca sunt obligat sa nu mai fiu FAN al unui brand si in schimb trebuie sa IMI PLACA un brand, engagementul dintre mine si acel brand, pe Facebook, are de suferit. Perceptia mea este schimbata, este modificata, simt diferit, chiar nu mai simt nimic, nici un sentiment de atasament fata de brandul al carui fan sunt. Mai mult, se naste si un sentiment de frustrare fata de aceasta platforma sociala pentru simplul motiv ca nu imi mai da posibilitatea sa fiu un FAN. Pentru ca eu asta sunt!

Era oare o solutie sa separam brandurile de artisti/sport si sa ramana butonul Devino Fan accesibil doar acestora din urma?
Pagina de brand se va numi tot Fan Page? (se pare ca se va redenumi in Brand Page).

Apropos, imaginati-va intr-un ziar online cum va arata … “Accident de masina soldat cu 3 morti!” “ITI PLACE??”

Mai sta cineva pe facebook?!